广告片是信息（xī）高度（dù）集中、高（gāo）度浓缩的（de）节目（mù）。是（shì）视听兼备（bèi）、声画统一的一种广（guǎng）告形式（shì）。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特（tè）色，以声（shēng）、像（xiàng）、色兼备（bèi），听、视（shì）、读并（bìng）举，生动（dòng）活泼的特点（diǎn）成为现（xiàn）代化也引人（rén）注目的广告（gào）形（xíng）式。广告（gào）片发展速（sù）度极快，并具有惊人的发展潜力。

　　广（guǎng）告片的四大要素是图像、文案、音（yīn）乐、声（shēng）音和时（shí）间。

　　广（guǎng）告片是一种视听双重（chóng）艺术，一则成功的的电视（shì）广告，首先是（shì）在视觉形（xíng）象上给人以强烈的刺（cì）激，才能使（shǐ）观众留下深刻的印（yìn）象，往往运用夸张的形象刺激（jī）消费者的感官，以达（dá）到激（jī）发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目（mù）的。

　　制作步骤

　　一、脚本

　　(一)当创意完（wán）全确认、并获准进入拍（pāi）摄阶段时，公司创意部会（huì）将创意的文案、画面说明及提案给客户的（de）故（gù）事板（bǎn）呈递给制作部，并就（jiù）广告片的长度、规格、交片（piàn）日（rì）期、目的、任（rèn）务、情节、创意点、气氛和禁（jìn）忌等作必要（yào）的书面说明，以（yǐ）帮助制作部理解该（gāi）广告片的创意背（bèi）景、目标对象、创意原点及表现风格等等（děng）。同时要求制作部在限定的时间里（lǐ）呈递估价和制作日（rì）程（chéng）表以供选择。

　　(二)当制作部收到（dào）脚本说明之后，制作部会就自己对创意（yì）的理解（jiě）预估将合适的制作方案及相（xiàng）应的价格呈报（bào）给客（kè）户部，供客户（hù）部确认。估价包（bāo）括拍摄准（zhǔn）备、拍摄（shè）器材（cái）、拍摄（shè）场地、拍摄置景、拍摄道具、拍（pāi）摄服装、摄（shè）制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美（měi）术、化（huà）妆师（shī）、服装师、造（zào）型师、演员等)、电（diàn）力、转磁、音乐（lè）、剪（jiǎn）辑、特（tè）技、二（èr）维及三维制（zhì）作、配（pèi）音及合成等制（zhì）作费、制作公（gōng）司利润（rùn）、税金等（děng）广告影（yǐng）片制作中的全部方面（miàn），并附制作日（rì）程表（biǎo）。

　　(三)由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客（kè）户（hù）、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最终（zhōng）确认的制作日程（chéng）表，制作部（bù）会在规（guī）定的时（shí）间内准备（bèi）接下（xià）来的第一次制作准备会。(四)在此期（qī）间，制作部将就制（zhì）作（zuò）脚本、导演阐（chǎn）述、灯光（guāng）影调、音乐（lè）样本、堪景、布景（jǐng）方案、演员试镜、演（yǎn）员造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广告片拍摄的所（suǒ）有（yǒu）细节部分进行全（quán）面的准备工作，以（yǐ）寻求将广告创意呈（chéng）现（xiàn）为广告影片的方式。这是制（zhì）作部忙碌的（de）时（shí）候（hòu），所有的准备（bèi）工（gōng）作都要事无（wú）巨细面面俱（jù）到，这（zhè）个阶段的工（gōng）作做（zuò）得越是精细，越是（shì）能制作出高质量的广告片。有时候（hòu）应客户的（de）要求（qiú）会缩短（duǎn）制作的周（zhōu）期（qī），那么（me）往往压缩的就是这一（yī）阶（jiē）段的时间（jiān）。这（zhè）里我的（de）建议（yì）是客户给（gěi）制作部留（liú）有足够的时（shí）间，因为有充分的准（zhǔn）备（bèi）工作时（shí）间是不增加开支而提升品质的（de）方式。

　　二、前期准备

　　(一（yī）)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影（yǐng）片拍（pāi）摄中的各个细节向（xiàng）客户呈报，并说明（míng）理由。通常（cháng）制作部会提报不止一套的制作脚（jiǎo）本（běn）(Shootingboard)、导演阐述、灯（dēng）光影调、音（yīn）乐样本、堪景、布景方案（àn）、演（yǎn）员试镜、演员（yuán）造型、道具、服装……等有关广告片拍（pāi）摄的所有（yǒu）细节部分供客户选择，最终（zhōng）一一（yī）确认，作为之后拍片的基础依据（jù）。如（rú）果某些（xiē）部分在此（cǐ）次（cì）会议（yì）上无法确认，则(在时（shí）间允（yǔn）许的前提下)安排另一次制作准备（bèi）会（huì）直到最（zuì）终（zhōng）确（què）认（rèn）。因此，制作准备会（huì）召开的次数（shù）通常是不（bú）确定（dìng）的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没（méi）有什么差别（bié）。

　　(二)经（jīng）过（guò）再一次的准备，就第一次（cì）制作准备会(PPM1)上未能确（què）认的部分，制（zhì）作部将提（tí）报新的准备方案，供客户确（què）认（rèn），如果全（quán）部确认，则不再召（zhào）开最终制（zhì）作准备会(Final PPM)，否则(在时（shí）间允许（xǔ）的前提下)再安排另一次制作准备（bèi）会直到（dào）最终确认。再来（lái）一次!

　　(三)这是（shì）最后的制作准备会，为了（le）不影响整个拍片计划的进行，就（jiù）未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同（tóng）协商出可以执行的（de）方（fāng）案（àn），待三（sān）方确认后（hòu），作（zuò）为之后拍片的（de）基础依据。又来一次（cì）!

　　(四)在进入（rù）正式拍摄之前，制作部（bù）的制片人员对（duì）最终（zhōng）制作准备会上确定的（de）各个细节（jiē），进行（háng）最后的确认和（hé）检视，以杜绝任何细节（jiē）在拍片（piàn）现场发生（shēng）状况，确保广（guǎng）告片的拍摄完全按照计（jì）划顺利执行（háng）。其中尤其需（xū）要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另（lìng）外，在正式拍（pāi）片之前，制作部（bù）会向（xiàng）包括（kuò）客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄（shè）通告"告知拍摄地（dì）点、时间、电视广告制作（zuò）摄制组人员、联络方式等。这是（shì）最后（hòu）的一（yī）次检查的（de）机会了，在（zài）这次检查结束以后，大家（jiā）就会抓紧时间休息，因为Final Check之后（hòu），正式拍摄也就不（bú）远了。

　　三（sān）、拍摄

　　按照（zhào）最终制作准备会（huì）的决议，拍摄的工作在（zài）安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行（háng）拍摄工（gōng）作（zuò）。为了对客（kè）户和创（chuàng）意负责，除了（le）摄（shè）制组之外，通（tōng）常制作部的制片人员会（huì）联络客户和（hé）客户部的客户代表（biǎo）AE、有关创作人员等（děng）参加拍摄。 根（gēn）据经验和（hé）作业（yè）习惯，为了（le）提高工（gōng）作效率（lǜ），保证表（biǎo）演质量，镜头的（de）拍摄顺序有时并非（fēi）按照拍摄（shè）脚本的镜头顺序进（jìn）行，而是会（huì）将机位、景深相同相近（jìn）的镜（jìng）头一起（qǐ）拍（pāi）摄。另外儿童（tóng）、动物（wù）等（děng）拍摄难度较高的镜头通常（cháng）会（huì）先拍摄（shè），而静物、特写及（jí）产品（pǐn）镜头通（tōng）常会安排在（zài）最（zuì）后拍（pāi）摄。为确保拍摄的镜（jìng）头足够用于剪辑（jí），每个镜头都（dōu）会（huì）拍摄不止一（yī）遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有（yǒu）的镜头。

　　四、后期制（zhì）作

　　冲（chōng）洗作（zuò）业（yè）：就象拍照片（piàn）之后需要洗印一样，拍摄使（shǐ）用的（de）电影（yǐng）胶片需要在专（zhuān）门的冲洗厂里冲洗出来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电（diàn）影胶片（piàn）必须经过此（cǐ）道技（jì）术处理，才能由电影胶片（piàn）的光学信号转（zhuǎn）变（biàn）成用于电视制作的磁信号，然（rán）后才（cái）能输入电（diàn）脑进入（rù）剪（jiǎn）辑程序（xù）。转磁的过程中一般会对拍（pāi）摄素材进行色彩（cǎi）和（hé）影调的处（chù）理。这个程序也被称作过TC。

　　初剪：初剪，也称（chēng）作粗剪。现（xiàn）在（zài）的剪辑工作一般都是在电脑当（dāng）中完成的，因此拍摄素材（cái）在经过转磁（cí）以（yǐ）后，要（yào）先输入到电脑（nǎo）中导演和（hé）剪（jiǎn）辑（jí）师（shī）才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成（chéng）一个没有视（shì）觉特（tè）效、没有旁白和（hé）音乐的（de）版本。

　　看A拷（kǎo）贝：所谓A拷贝（bèi），就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音（yīn）乐和（hé）旁白的版本。这个版（bǎn）本是将要提供给（gěi）客户（hù）以进（jìn）行视觉部分（fèn）的修（xiū）正（zhèng）的，这也是整（zhěng）个（gè）制作流程中客户第（dì）一次看到制（zhì）作的成（chéng）果。

　　正（zhèng）式剪辑：在（zài）客户（hù）认可了（le）A拷贝（bèi）以后（hòu），就进入了（le）正（zhèng）式剪辑阶段，这一阶段也被成为精（jīng）剪（jiǎn）。精剪（jiǎn）部分（fèn），首先是要（yào）根据客户在看（kàn）了A拷贝以后（hòu）所提出的意见进行修改，然（rán）后将特技部分的工作（zuò）合（hé）成到广告（gào）片中去，广告片画面部分的工作到此完（wán）成。

　　作曲或选曲：广告（gào）片的（de）音乐可以作（zuò）曲（qǔ）或（huò）选曲。这（zhè）两者的（de）区别是:如果作曲，广（guǎng）告片将（jiāng）拥有独特的（de）音乐，而（ér）且（qiě）音乐能和画（huà）面相（xiàng）互（hù）结（jié）合，但（dàn）会比（bǐ）较贵;如果选曲，在成本方面会比较经济（jì），但别（bié）的广告片也可能会用（yòng）到这个（gè）音乐。

　　配音合成：旁（páng）白和对白就（jiù）是在这（zhè）时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音（yīn）乐完成（chéng）以后，音效剪（jiǎn）辑师（shī）会（huì）为（wéi）广告片配上各种不同的声音效果，至此（cǐ），一条广（guǎng）告片（piàn）的声音部分的因素就全部准（zhǔn）备完毕了，最（zuì）后一道（dào）工（gōng）序就（jiù）是将以（yǐ）上所有元素并的（de）各自音量（liàng）调整至（zhì）适合的（de）位置（zhì），并合成在一起（qǐ）。

　　电视（shì）播出带：旁白（bái）和对白就是在这时（shí）候完成的。在旁白和（hé）对白完成以后，在音乐完（wán）成以后，音效剪辑师会（huì）为广告片配上各种不（bú）同的（de）声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕（bì）了，最后（hòu）一道工序就是将以上所有（yǒu）元素并的各自（zì）音量调整（zhěng）至（zhì）适合的位置，并合成在一起。

　　五、交片将经过（guò）广告主认可的完成片，以合同约（yuē）定的形式按时地（dì）交到广告主手中，是为交（jiāo）片。